Reklama zewnętrzna swą wziętość zawdzięcza dwóm cechom: wysokiej częstości kontaktów z przekazem, wynikającej z ulokowania w przestrzeni ogólnodostępnej wielu nośników a także prostego przedstawienia towaru, bazującego na nośnych symbolach i chwytliwych hasłach.
Dlatego też nośniki outdoorowe stanowią jeden z najistotniejszych, najstarszych a także najbardziej popularnych środków promocji.